필리핀 던킨은 왜 변우석을 선택했을까? (ft. 발탁 이유 4가지)
필리핀 던킨은 왜 ‘대세’ 변우석을 선택했을까? (ft. 이유 분석)
2025년 초, 필리핀 던킨(Dunkin’ PH)이 새로운 브랜드 앰버서더로 우리들의 ‘선재’ 변우석을 발탁했다는 소식에 현지가 정말 들썩였죠! 김수현, 차은우, 엔하이픈 등 그동안 쟁쟁한 K-스타들을 모델로 기용해 왔던 필리핀 던킨이 이번에는 왜 변우석을 픽(Pick)했을까요?
그 이유를 싹 정리해 봤어요.
1. ‘선재 업고 튀어’로 증명된 아시아급 신드롬
변우석 하면 역시 드라마 ‘선재 업고 튀어’를 빼놓을 수 없잖아요. 한국은 물론이고 아시아 전역, 특히 필리핀에서도 ‘선재 열풍’이 정말 장난 아니었어요. 필리핀 팬들 사이에서 거대한 팬덤(우체통!)이 탄탄하게 자리 잡자, 던킨은 트렌드의 중심에 있는 그를 가장 발 빠르게 섭외해서 화제성을 꽉 잡은 거죠.
2. 달콤한 도넛과 완전 찰떡!
다정하고 부드러운 매력
던킨은 달달한 도넛과 음료를 파는 곳이니까, 대중에게 다정하고 사랑스러운 느낌을 주는 모델이 필수예요. 변우석 특유의 따뜻한 미소와 청량한 매력은 던킨의 이미지랑 너무 잘 어울렸어요. 실제로 필리핀 던킨 공식 SNS에서는 초코 바터넛 도넛(BTN)과 변우석(BWS)을 묶어서 “완벽한 조합”이라고 엄청 홍보했는데, 진짜 반박 불가 비주얼이었답니다.
3. 필리핀 던킨의 ‘K-스타 마케팅’ 성공 공식 이어가기
필리핀 던킨은 단순한 도넛 브랜드를 넘어서 현지 팬들에게 트렌디한 K-컬처를 연결해 주는 다리 역할을 톡톡히 해오고 있어요. 이미 앞서 톱스타들을 기용해 대성공을 거둔 경험이 있거든요. 던킨은 이 성공 공식을 계속 이어가기 위해 현재 가장 핫한 대세 배우를 발탁했고, 결과적으로 1030 세대의 마음과 지갑을 확실하게 열게 만들었어요.
4. 포카부터 팬미팅까지! 팬심 꽉 잡은 오프라인 프로모션
던킨이 정말 똑똑했던 건 모델 발탁을 광고 사진으로만 끝내지 않았다는 거예요. 특정 음료를 사면 한정판 변우석 포토카드를 주는 이벤트를 열어서 매장 매출을 확 끌어올렸고요. 2025년 마닐라 아라네타 콜리세움에서는 ‘DAYDREAMIN’ Dunkin’ presents BYEON WOOSEOK Fan Meet’이라는 단독 팬미팅까지 개최해서 현지 팬들에게 평생 잊지 못할 추억을 선물해 줬죠.
마무리하자면!
필리핀 던킨이 변우석을 선택한 건 단순히 ‘요즘 인기 많아서’가 아니라, ‘브랜드의 달달한 이미지와의 시너지’, 그리고 ‘팬덤을 움직이는 확실한 파급력’을 정확히 꿰뚫어 본 진짜 똑똑한 마케팅이었어요! 😊